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農夫山泉

農夫山泉股份有限公司

所屬行業:消費品/零售/服裝/家具/貿易 企業性質:私營/民營企業 企業規模:1000人以上

公司簡介

走進農夫山泉

公司簡介

農夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產企業,成立于1996年9月26日,原名為“浙江千島湖養生堂飲用水有限公司”,所在地為杭州,是養生堂旗下的控股公司,擁有浙江千島湖、湖北丹江口、廣東萬綠湖、吉林長白山、陜西寶雞太白山等五大優質水源基地。

農夫山泉股份有限公司是中國飲料20強之一,專注于研發、推廣飲用天然水、果蔬汁飲料、特殊用途飲料和茶飲料等各類軟飲料。

我公司通過建設在七大優質水源地周邊的10余座現代化生產基地進行規模化生產,通過遍布全國的營銷網絡,將各產品分銷至全國各地。

我們堅持"天然、健康"的產品理念。我們從不使用城市自來水生產瓶裝飲用水,也從不在飲用水中添加任何人工礦物質。我們堅持水源地建廠、水源地灌裝,確保所有生產過程都在水源地完成,確保所有農夫山泉都是天然的弱堿性水。除"農夫山泉"品牌之外,我公司還先后創立了"農夫果園"、"尖叫"、"水溶C100"、"力量帝""東方樹葉"等品牌,均獲得了消費者的認同。

我們認為"好果汁是種出來",主張茶飲料不加糖,倡導以便捷的方式滿足消費者補充營養元素的要求。

為確保產品品質,我公司建立了嚴格的質量保證體系,從產品生產、儲運到銷售做到全過程嚴格監控。公司各大生產基地的現代化生產廠房均按GMP標準建造,其中注塑和灌裝車間分別達到10萬級和1萬級的凈化標準。公司于2003年通過了ISO9001認證并獲得食品質量安全市場準入(QS認證),2004年先后通過食品安全管理體系認證(HACCP)、環境體系(ISO14000)認證、二級計量認證(ISO10012)和"C"標認證。我公司對原料采購、生產制造、出廠檢驗、倉儲運輸等各環節的層層把關。我們相信只有高品質的產品才能支撐我們的品牌。

十多年來,公司通過"農夫山泉有點甜"、 "大自然的搬運工"、"農夫果園,喝前搖一搖"、"傳統的中國茶, 神奇的東方樹葉"等宣傳方式與消費者溝通,逐漸在消費者心目中確立了良好的品牌形象。為了讓消費者 更好地了解農夫山泉水源地和生產過程,

自2006年至今,公司已累計邀請200家以上媒體、近幾萬名消費者實地參觀水源地和生產工廠。這是飲料行業迄今為止規模最大、持續時間最久、參與人數最多的消費者尋源活動。

我公司一貫積極投身和倡導社會公益事業。不論是1998年長江抗洪,還是2008年汶川地震、2010年云南大旱,我們都會竭盡所能幫助災區民眾。我們還發起了旨在幫助貧困地區學校改善體育設施的"陽光工程",旨在幫助水源地的貧困孩子,感恩水源地人民的"飲水思源"等多項公益活動。我們將公益活動作為我們應盡的社會責任。

企業理念

環保理念

——農夫山泉從不使用城市自來水,每一滴農夫山泉都有其源頭。農夫山泉

認為,只有好的天然水源才能生產出優質的瓶裝飲用水。含有天然礦物元素的飲用水,最符合人體需求,任何人工水都難以比擬。

天然理念

——堅持水源地建廠,水源地生產。每一瓶農夫山泉都清晰標注水源地,確保消費者知情權。農夫山泉堅持在遠離都市的深山密林中建立生產基地,全部生產過程在水源地完成。您喝的每一瓶農夫山泉,都經過了漫長的運輸線路,從大自然遠道而來。農夫山泉占據四大優質的天然飲用水源——浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖。

廣告語:“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工。”

健康理念

——農夫山泉只生產天然弱堿性的健康飲用水,堅決反對在水中添加任何人工礦物質。世界衛生組織《飲用水水質準則》表明,不論飲食結構豐富與否,人體必需從飲用水中攝取一定比例的礦物質和微量元素。因此,農夫山泉認為,飲用水中應該含有人體所需的全面、均衡、天然的礦物元素,并反對在水中添加任何人工礦物質。

農夫山泉的天然水產品是來自千島湖,丹江口,萬綠湖水庫等,只經簡單過濾,不改變水的本質,保有水源天然特征指標,依照中國《飲料通則》(GB10789-2007) 的定義,屬于《其他天然飲用水》,尚未有國家標準,因此產品的質量系依照企業標準或當地的地方標準來保障,由于來自天然水源保護區,因此水源的保護非常重要,農夫山泉公司與當地政府都簽定了水源保護協議,保證工廠不會造成水源的二次污染,也配合國家政策積極從事水源保護工作,以免水質不穩定造成產品發生質量問題。

[4]農夫山泉如今擁有四個主要水源基地,除了廣為大眾所知的浙江千島湖以外,還有南水北調基地湖北丹江口,廣東萬綠湖,以及吉林省白山市靖宇縣錯草泉,前三者均為地表水庫水水源,第四個為天然礦泉水水源。而"農夫山泉"四個字與一般所認知的山泉水也沒有關系,山泉二字只是一個共通性的商標。而由于市場的擴大,農夫山泉在這四個天然水源保護基地上也生產一般飲料,包括農夫果園,農夫茶園,尖叫運動飲料,水溶C100等產品,采取多角化營銷策略。

發展特點

農夫山泉的崛起,可以說是肇始于“農夫山泉有點甜”的廣告,“農夫山泉有點甜”

的聲音飛越千山萬水,傳遍大江南北,品牌知名度迅速打響。

真正差異化來自何處?首先應從產品本身出發,實施產品差別化戰略。主要差別因素有:

一是特征。產品特征是指對產品基本功能給予補充的特點。

二是式樣。式樣是指產品給予購買者的視覺效果和感覺。

其次是服務差別化和人員差別化。服務差別化是指向目標市場提供與競爭者不同的優異服務。

最后是形象差別化。通過塑造與競爭對手不同的企業形象來取得競爭優勢。

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